蓝鲸新闻6月20日讯 暑期旅游持续升温。同程旅行预计2025年暑运的第一波出行高峰将出现在7月上旬，客流结构以学生群体为主。从7月中旬开始，暑期旅游将进入旺季，尤其亲子家庭将集中出游，并将带动机票价格上行。
从旅游相关搜索、预订情况看，美团旅行数据显示，6月9日以来，“酒店住宿”搜索量已上涨超172%。航旅纵横大数据显示，截至6月16日，暑运第一个月（7月1日至7月31日）国内航线机票预订量超750万张。
蓝鲸新闻注意到，今年暑期旅行，从旅游产品到旅游目的地，与往年相比均呈现出一定的变化。
小众目的地出游人数翻倍增长
同程旅行数据显示，今年暑运国内民航出行的热门目的地有北京、成都、昆明、上海、重庆、乌鲁木齐、西安、广州、三亚、深圳等。
另据美团旅行数据，海南、新疆等旅游目的地旅游增速较快。美团旅行数据显示，预计2025年暑期海南文旅整体增速同比涨幅超过60%，暑期进出琼岛的机票出行峰值，集中在7月15日至8月21日期间。
美团副总裁、酒店旅行负责人李锦飞介绍称：“今年以来，以新疆为目的地的美团机票票量同比增长16.8%，同时，三线及以下的小众目的地占比异地游客增速TOP目的地的80%，儋州、阿勒泰等县域目的地集体爆发。”此外，受“苏超”影响，美团旅行截至6月16日的预订数据显示，江苏省暑期文旅预订量已同比增长41%。
途牛《2025暑期出游趋势预测》数据同样显示，今年以来，游客对于小众化、深度化的旅游产品需求大幅增长。从暑期旅游预订情况看，截至6月17日，预订出游人次较去年同期增长超35%，其中，出境游预订出游人次同比增长60%。
出境游目的地方面，途牛报告显示，马尔代夫、日本、意大利、法国、瑞士、印度尼西亚等地预订热度排名靠前。但是，今年暑期一些小众新兴目的地也受到消费者喜爱，其中，比利时、卢森堡、赞比亚、希腊等目的地预订出游人次同比增长翻番。随着对中国公民免签国家数的增长，游客拿起护照说走就走的选择越来越多，例如途牛最新推出的“高加索三国游”，阿塞拜疆、亚美尼亚、格鲁吉亚均已对中国公民免签。
众信旅游在出境游领域深耕多年，最新数据显示，亲子人群对于中长线旅游目的地需求旺盛，其中，赴欧旅游人数同比增长76%左右，北欧和英国目的地增长最为明显，增速分别为50%和75%。其次，非洲及南美等小众目的地人数同比增长分别超103%及178%。暑期研学、游学、亲子主题游产品咨询量明显提升。
邮轮游预订量同比增长60%
“2025年暑期旅游市场呈现出‘亲子主导、深度体验、结构性升级’三大核心特征，”众信旅游媒介公关经理李梦然告诉蓝鲸新闻：“从众信旅游数据看，暑期亲子家庭占比预计将达六成以上，较2024年有进一步提升。随着免签目的地及国内目的地还在持续收客报名中，2025年暑期旅游市场有望成为最‘火’暑期。”
此外，毕业学子也是出游主力之一，去哪儿旅行大数据显示，历史文化名城对高中毕业生更有吸引力，逛博物馆成为高中毕业生的“刚需”。另一个选择是主题乐园，上海凭借迪士尼乐园和即将开业的乐高乐园，成为长三角地区高中生的首选。
每年暑假都是邮轮旅游的年度旺季，从今年的情况看，家庭亲子、毕业学子、“银发族”出游叠加，暑期邮轮预订呈现强劲增长。携程数据显示，今年暑期邮轮产品预订量同比大涨超60%，其中海外长线邮轮产品表现尤为亮眼，预订量同比增长120%。
蓝鲸新闻获悉，携程联合邮轮公司、旅游局及地接社，推出“邮轮+”深度主题岸上行程，进一步丰富游客在邮轮岸上游的旅行体验。而在上海母港出发的皇家加勒比“海洋光谱号”及“爱达魔都号”上，游客可享“提前订”专属权益。
众信旅游的预订情况，同样呈现出“邮轮热”，李梦然告诉蓝鲸新闻：“长线邮轮的旅游产品预订增长较快，天津港、上海港的产品大家都比较熟悉了，外港的产品、海外小众目的地，是游客此前没有过多接触到的。”值得一提的是，众信旅游在今年4月，与极地邮轮品牌庞洛邮轮达成合作，共同打造极地邮轮产品。
从暑期酒店预订情况看，君亭酒店6月11日在投资者互动平台回答称，公司已开始启动暑期系列优惠措施。此外，为便利年轻游客出行，洲际酒店则在美团旅行推出“学生专享优惠价”。美团旅行数据显示，截至2025年6月10日，美团旅行00后年轻游客“暑期提前订”洲际酒店集团旗下的酒店增速同比上涨161%。
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